熊猫金币熊猫金币的双轮驱动: 基础知识熊猫金币营销底层逻辑熊猫金币的双轮驱动钱币产业

熊猫金币的双轮驱动

四十载流金岁月，倾心铸绝代风华。熊猫金币风靡世界40余年，依然经久不衰，拥有强大的生命力，离不开熊猫金币持续发展的动力机制。

动力分为“原动力”和“源动力”。原动力是指动力的本源，属于“自身的”“内在的”；源动力则指动力的来源，强调源源不断的动力支持，属于“外在的”。

熊猫金币的原动力就是指“那些与众不同的特性”，属于“内在驱动”；熊猫金币的源动力则是指“源于客户需求的推动”，属于“外在驱动”。通过“原动力”与“源动力”的结合，共同构建熊猫金币内在与外在驱动力相结合的“双轮驱动”体系，进而实现对熊猫金币可持续发展的有效释放。

自诞生以来，熊猫金币就因其“自身的”特色，散发着迷人的魅力，形成了一种发自“内在的”原生动力，其主要表现在五个方面

内驱“原动力”

熊猫金币那些与众不同的特性

Internal drive

外驱“源动力”

源于客户需求的推动

External drive

一、世界级IP

全世界人民对熊猫的热爱，延续到了熊猫金币上。它是中国最闪亮的一张国家名片，彰显了民族文化自信。作为世界上公认的投资金币之一，熊猫金币无论从发行历程和产品本身，超越了世界上其他国家的投资金币类产品，且大熊猫已成为世界公认的中国形象“代言人”。
二、央行发行

熊猫金币是由中国人民银行发行、国家造币厂铸造、中国金币集团总经销，代表着国家信誉，体现了其权威性。近年来，熊猫金币板块焕发着勃勃生机，在一定程度上得益于国家主导和发行的作用。
三、艺术珍品

每个时代都有代表那个时代最高艺术成就的国之重器，譬如商周的青铜器、唐朝的唐三彩。百年以后，当人们提及当时代的国之重器时，一定会有熊猫金币的一席之地。因为熊猫金币凝聚着我国一代又一代设计师、艺术家们的心血和智慧，代表了这个时代最高铸币成就的艺术珍品。
四、存世量低

作为投资币，熊猫金币是集藏中优势较为明显的品种，并不像其他投资品种一样，没有数量限制。它是限量发行的，而且这个发行量仅作为最大发行的限额，每年的实际铸造量要远低于发行量，具有一定的稀缺性。
五、连续发行

纵观贵金属纪念币发行史，唯独熊猫金币是相同规格连续发行且贯穿整个年度的纪念币项目。作为一款连续发行了四十多年的纪念币，无论是从产品角度，还是从市场需求角度，都积累了丰富的经验和固定的投资收藏群体。

一、传承

传承分为物质传承和精神传承，物质传承是物质和财富一代又一代的传承，而精神传承是指长期流传下来的精神与品质。2023年6月1日，习总书记在考察中国国家版本馆时提到，“把世界上唯一没有中断的文明继续传承下去。我们这个时代，国家繁荣、社会平安稳定，有传承民族文化的意愿和能力，要把这件大事办好。”钱币文化作为中华文化的重要组成部分，它的精神内涵相当之丰富。除此之外，对于一个家族的精神传承，也可以通过熊猫金币，譬如图案、年份、延续发行等内容进行承载和寄托。当父母每年为孩子配置熊猫金币，几十年以后，这些熊猫金币就是一种精神传承，它们凝聚着父母对孩子的情感寄托与爱的记忆。
二、安全

世界五大投资金币：中国熊猫金币、美国鹰洋金币、加拿大枫叶金币、澳大利亚袋鼠金币、南非克鲁格金币，在全球被投资者追捧的重要原因是，投资金币在财富的安全性等方面有着天然优势。熊猫金币和普通商品一样，采用不记名购买，相较于房产、车辆、现金等资产，更方便和适合世代传承，也为财富的积累开辟了新的途径。同时，每一个家庭都需要“压箱底”资产的配置，它是最基础的保障，也是家庭抵御风险的重要屏障，而熊猫金币恰恰能够满足这一需求。
三、价值

熊猫金币有着权威、稀缺和收藏三大特性，其中权威性是指由中国人民银行发行；稀缺性是指发行量、实铸量和存世量相对有限；收藏性是指自1982年以来每年延续发行，有着兼具美学与情感的艺术性和价值加持。未来，随着熊猫金币需求的逐渐上升，熊猫金币的价值会愈发凸显，是人们追求财富稳定增长的重要选择。在各规格熊猫金币中，50克熊猫精制金币自2016版熊猫币开始发行，至今不曾间断，已发行8个版本。我们以50克熊猫精制金币为例，分析2016版至2023版50克熊猫精制金币的投资收益率。通过图表（见右图）可知，50g熊猫精制金币投资年化平均收益为12.4%。
四、尊享

收藏钱币，不仅是知识的象征、财富的象征，更是身份的象征。在全世界范围内，熊猫金币的“猫迷圈”更是名满世界，国内外很多收藏大家，如华尔街投资圈大佬吉姆·罗杰斯，不仅青睐收藏熊猫金币，更热衷收集熊猫金币的过程和乐于分享熊猫金币知识的生活方式。

传承、安全、价值、尊享，这四方面正好满足客户的四个需求，分别对应“物质传承与精神传承”“压箱底的资产配置”“追求财富的稳定增长”和“享受高端有品质的生活方式”。这是客户最核心的需求，也是熊猫金币能够直击客户痛点的最核心的力量，是熊猫金币能够持续销售和可持续发展的“源动力”。